近日，京东官方数字人重磅上线“数字人直播间复刻”功能，该功能旨在解决电商直播领域优质内容难以复用、传统数字人建模成本高昂且交互生硬等行业核心痛点。商家仅需上传一段真人直播视频素材，即可快速生成一个在形象、声线、神态乃至直播间布景上都与真人主播高度一致的“数字分身”，从而将一次成功的直播转化为可长期、反复使用的数字资产，推动直播运营从“一次性消耗”向“可持续沉淀”的关键模式转型。
作为电商数字人直播领域的标杆玩家，京东数字人已实现规模化落地成效——2025年至今累计带动GMV数百亿元，累计服务超5万家品牌，成本低至真人直播的1/10，数字人带货平均转化率已提升30%，其“免费+技术+流量”的普惠模式已获全行业认可。此次复刻功能的推出，更是在原有优势基础上实现技术升级，进一步降低商家直播运营门槛。
本次财报公布的各项数据指标表现一般。其中，毛利率29.59%，同比减20.44%，净利率-21.17%，同比减42.39%，销售费用、管理费用、财务费用总计2998.07万元，三费占营收比16.89%，同比减16.77%，每股净资产4.49元，同比减4.89%，每股经营性现金流-0.11元，同比增60.62%，每股收益-0.28元，同比减64.71%
元股证券:ygzq.hk传统数字人技术往往需要从零开始进行虚拟形象建模，不仅成本高、周期长，且常常面临表现僵硬、缺乏真实感的问题，导致用户难以产生信任与共鸣。京东此次推出的复刻功能，其核心突破在于实现了对真人直播场景的全维度、高保真还原。它不仅能捕捉主播的容貌与声音，更能复刻其独特的语气节奏、微表情神态以及直播间的实景环境。更值得一提的是，生成的数字人能够支持90度以上转身、肢体自然出镜、面部遮挡等复杂的大幅度动作，流畅度与真实感显著提升，有效跨越了数字人常见的“恐怖谷效应”，实现了从“形似”到“神似”的质变。
在深度还原“真人质感”的基础上，该功能为商家带来了前所未有的运营灵活性与成本优势。面对电商直播高频的内容更新需求，商家无需因商品信息变动或促销活动调整而重新组织真人拍摄。只需在后台修改讲解词文本，复刻生成的数字人便能立即使用原主播的“原声”进行播报，快速适配各类营销节奏。同时，数字人支持实时的口播回复与精准的商品弹卡引导，互动体验与真人直播无异，能有效承接流量、提升转化效率。这意味着，商家一次高质量的真人直播投入，可沉淀为一份可7×24小时不间断工作的数字资产，尤其能有效覆盖夜间等流量时段，从而大幅降低重复拍摄的人力与场地成本，实现降本增效。
为了将技术红利普惠至广大商家，京东极大降低了该功能的使用门槛。整个操作流程极为简洁，商家只需完成“阅读素材要求、确认授权、上传素材、等待复刻、创建直播、修改文案、配置商品”等几个直观步骤即可快速开播。依托京东领先的AI技术，素材复刻速度远超行业平均水平，真正实现了“上传素材即复刻，简单配置就开播”，使得无论是品牌商家还是中小商户，都能以极低的成本和技能门槛布局高质量的数字人直播。
自2025年12月京东官宣数字人直播免费开放以来，短短10天报名商家数便突破1万家，此次复刻功能的加入，有望进一步推动数字人直播从头部专属走向全民可及。
目前，该功能已正式面向京东平台商家开放申请，商家可通过京麦服务市场同步订阅免费数字人直播功能，解锁“复刻+长效运营”双重优势，拥抱电商直播新范式。
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